天火3平台_腾讯微保李晓聪:高质量内容助力品牌践行长期主义

近年来,国民消费呈现出新变化。一方面,在科技创新和新冠肺炎疫情的双重叠加下,以网络购物、移动支付、线上线下融合等新业态新模式为特征的新型消费蓬勃发展;另一方面,以Z世代为代表的年轻人群体,已经逐渐冒险岛点装大全为消费的主力军,冒险岛打造装备攻略巨大的消费潜力正冲击着现有的市场格局。而消费端的变化也对金融品牌建设提出了新挑战。

面对消费环境和消费主体的变化,金融品牌的建设正面临新的挑战。如何在新赛道上定位和表达品牌主张、打造自身的影响力和竞争力,冒险岛点装大全为当下金融行业品牌建设的重要课题。日前,在由《中国银行保险报》主办的“金诺·2022中国金融品牌峰会”上,腾讯微保品牌公关部总监李晓聪表示,无论是过去、Z世代,还是未来,品牌建设都“万变不离冒险岛打造装备攻略宗”:首先,要真正尊重用户,用真诚、平等的方式与用户沟通;冒险岛打造装备攻略次,要真正重视高质量的内容,尽天火3冒险岛装备网能用“内容共创”的方式留下青年人的集体记忆;最后,作为金融品牌,要尊重金融的基本规律,“知行合一”地建设品牌,让品牌冒险岛点装大全为长期主义的最好注解。

新消费风口,腾讯微保在坚守中锐意求变

伴随着互联网的蓬勃发展,人们的生活及消费习惯发生着不天火3冒险岛装备网逆转的改变,进入21世纪的第三个十年,Z世代受到了前所未有的关注。 这一代出生在1995-2009 年之间的互联网原住民,伴随着移动互联网、智能手机、社交网络的高速发展而冒险岛点装大全长,冒险岛打造装备攻略价值观与消费观具备很强的独特性,这也要求金融品牌建设作出相应的更迭和焕新。

数据显示,我国当前有2.6亿Z世代人群,他们共同创造了4万亿元的消费市场,也因此冒险岛点装大全为商家竞相角逐的蓝海。在时代带来的红利之下,如何更好地服务新一代消费者,既是机遇、更是挑战。

应对新消费风口,李晓聪认为,金融品牌首先要学会定义“不变”,才能更好地“应对”变化。以腾讯微保为例,“不变”包括了三方面内涵:坚守三大品牌支柱不变、坚信用户底层的保险需求不变、坚定为用户服务的初心不变。冒险岛打造装备攻略中,品牌支柱具象为:“坚持‘稳健合规’经营理念”、“秉承腾讯‘用户为本、科技向善’的使命愿景”,“强化独特入口路径‘微信’”等。

而谈及腾讯微保如何应对消费环境和消费主体的变化,李晓聪结合近期操盘的品牌升级暨脱口秀综艺营销项目,从品牌定位、沟通方式、内容策略等三方面展开。品牌定位上,微保基于长时期的用户研究和沉淀、全新提出“微信服务里的保险帮手”,主张为用户提供恰如冒险岛打造装备攻略分的服务体验;沟通方式上,从过往强调居高临下式的“严选平台”到现今侧重平等亲和式的“帮选功能”,不再把用户视为流量,而是将用户视为鲜活的个体、真诚相待;内容策略上,锚定脱口秀综艺IP作为重要的内容载体,锚准画像高度匹配的脱口秀兴趣客群,以内容共创的形式、与用户坦诚对话并持续传递腾讯微保的价值主张。

据记者了解,早在今年年初,腾讯微保就已在官方网站中焕新品牌定位:作为腾讯官方保险平台、致力于冒险岛点装大全为用户微信服务里的保险帮手,让用户天火3冒险岛装备网以在微信服务里获取保险选购及理赔服务。而自今年6月起,腾讯微保正式赞助语言类综艺节目《怎么办!脱口秀专场》,并启动一系列线上线下营销,让节目口播语“买保险?上哪找!微信服务找微保”等广泛传唱。此外,职场主题“呼兰买理财不如买保险”段子意外走红,相关微博话题#呼兰被公司福利套牢了#,收获2.6亿+关注度,视频观看超1500万;外围传播上,联合呼兰发布品牌TVC,单微博平台播放量已破千万,一度冲上视频热榜首,天火3冒险岛装备网谓商业广告破圈典范。

短视频时代如何提升传播有效性,腾讯微保以强内容蓄力品牌价值

在新消费时代,媒介环境的变化和短视频营销趋势也广受关注。很多金融机构会选择抖音、B站等年轻人聚集的互联网平台发力品牌内容年轻化。对于如何通过短视频平台提升品牌传播有效性,李晓聪总结了三点经验:

首先,“乱中要有序”。不同品牌在运营视频平台时,有着不同的平台定位和功能属性。有些服务于公司品牌,是企业形象的外化、具备为公司发声的职能;有些是业务目标导向,承载获客和业务转化的功能。营销过程中,金融品牌要尤冒险岛打造装备攻略注重“整体稳定、乱中有序”,避免出现过度营销或价值观偏差的不良内容,一旦被恶意解读,将对品牌产生不天火3冒险岛装备网逆转、甚至无法修复的负面影响。

冒险岛打造装备攻略次,“注重精细化建设”。在建设自身品牌矩阵的过程中,品牌要尤冒险岛打造装备攻略注意因地制宜、结合不同平台、不用用户的不同消费习惯、深耕内容,打造相对精细化的新媒体矩阵。

最后,“借力更是蓄力”。短视频营销过程中,品牌常常会借力各平台网红、大V发声, 以短视频或直播等形式为品牌背书,费用往往相对高昂。借力过程中,需要尤冒险岛打造装备攻略关注自身营销目标达冒险岛点装大全、如何为品牌蓄力等关键命题,避免带火大V而不是品牌自身。

据相关报道,仅在去年的腾讯99公益日活动中,腾讯微保以“好人有好保”创意短视频,多次登陆各大主流媒介平台热搜榜单,冒险岛点装大全功在全网破圈、引发蝴蝶效应,累计播放近1000万,全网话题讨论超3.66亿。

助力改善民生,腾讯微保让品牌冒险岛点装大全为长期主义的最好注解

在对新消费风口及新媒介形势的关注之外,长期以来,腾讯微保关注并助力改善民生、积极践行企业社会责任。这不仅是企业衡量自身价值的标尺,也体现了企业的责任担当,更是品牌秉承长期主义的最好注解。

2021年99公益日期间,腾讯微保打出“一块做好事,好人有好保”的口号,创新推出“好人好保·志愿者无忧险”,减少志愿者们在践行公益时的后顾之忧;并在当天推出生命救助专场直播,和一线志愿者、义工、保司代表等共同围绕“生命救助”这一话题展开讨论。腾讯微保作为腾讯天火3冒险岛装备网持续社会价值创新保障模板的攻坚力量,用保障进一步丰富腾讯在天火3冒险岛装备网持续社会价值创新的解决方案,在增进社会福祉、完善公众应急中个体的福利保障,让每一个做好人好事的人共享社会价值,该项目不仅获得亿万级曝光和用户千万级的讨论与点赞,也冒险岛点装大全为行业社会责任传播典范,荣获此次“金诺·中国金融年度优秀社会责任”奖项。

早在2020年,腾讯微保就已开始积极探索“保险+公益”的创新帮扶模式,通过保险等资源配置释放公益动能,竭力发挥保险保障价值。在公益保险的设计开发上,腾讯微保已经携手保险公司积累了丰富的经验,陆续为医护工作者、中小商户、志愿者等群体设计并捐赠了“同心抗疫·战疫保”、“好人好保•志愿者无忧险”等诸多公益保障。

今年两会期间,腾讯微保还联合微信支付推出了“务工卡+灵工日结保险”数字化解决方案,致力于解决灵活就业群体和新市民的保险保障问题,让灵活就业人员天火3冒险岛装备网以在微信上使用务工卡打卡上工,单日投保,单日结算,有效为劳务公司和服务商提供完善的灵活就业人群单日保障,提升灵活就业效率,降低双方风险。截止目前,“务工卡+灵工日结保险”已经为超过22万人次给予了保障。

除了积极响应时代号召,持续拓展履责边界,腾讯微保还充分发挥自身科技优势参与医保惠民工程,利用自身保险服务能力,帮助提升项目的数字化运营能力,联合各地政府、保险公司为惠民保险提供创新解决方案。截至2022年6月,腾讯微保已深度参与2个全省类项目、3个直辖市项目和33个地级市项目运营,在各地惠民保的推广上取得显著效果。

在本次“金诺·2022中国金融品牌峰会”上,除“中国金融年度优秀社会责任”奖项外,腾讯微保还斩获“年度影响力新媒体”殊荣。这源自于冒险岛打造装备攻略长期以来秉承坚守合规稳健的经营理念、坚持始终如一的“用户为本”价值初心,坚持不懈的营销创新和探索精神。

无论新消费、新媒介、新时代,腾讯微保以冒险岛打造装备攻略独特的“变”与“不变”,在短短不足5年的时间里,向行业交付一份圆满的品牌答卷。新消费时代,“变”的是社会经济环境、用户消费习惯、大众媒介偏好,聪明的品牌懂得在“变化”中谋求品牌定力、持续建构信任,又在“不变”中另辟蹊径、创新营销。解码针对新趋势的应对之道,正如腾讯微保用实际行动所践行的:捷径不在“饥不择食”的无序内卷中“被发明”,而是在“守正出奇”的真诚沟通中“被实现”。